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荣耀手机五周年庆品牌升级 “四大变化”塑造崭新荣耀

发布时间:2018-12-28 10:58 作者:admin 来源:未知 点击:123 字号:

  2018年下半年,中国智能手机市场进入拐点期,据GfK数据,三季度市场大盘销量同比下滑18%,出售额同比下滑9%,国内手机市场首次展现“量价齐跌”形象。

  会上,荣耀总裁赵明携手代言人胡歌发布旗舰产品荣耀V20,该机型搭载了三项荣耀突破性自研技术:Link Turbo全网络聚相符技术、4800万AI超清拍照技术和魅眼全视屏解决方案。此外,荣耀本次还与国际前卫潮牌MOSCHINO配相符推出荣耀V20说相符设计款机型及经典IP壁纸,借助科技、创新以及潮流文化的深度结相符赓续定标“华为潮牌”。

  展看异日,荣耀总裁赵明外示:“异日,荣耀在全球化、技术创新上将赓续进走战略升级,只有夯实基本盘,品牌升级也才能有本所依,形制品牌和战略的双轮驱动。”

  详细拥抱年轻人,“四大变化”塑造崭新荣耀

  12月26日,荣耀手机在京举办2018周年庆暨荣耀V20新品发布会,宣布议定竖立新使命、更换视觉形象、竖立“荣耀青年派”社群平台等系列组相符拳,启动壮大品牌升级。

  发布会上,荣耀总裁赵明还发布了荣耀V20、AI音箱、智能存储、女士手外等多款智能产品。

  

  五年之前,荣耀面对的年轻用户群主要是85后、90后,而现在,Z世代(95后)正站上舞台中间,这一代人是第一代真实意义上的互联网原住民,他们所行使的第一部手机能够就是人造智能机,他们对科技并不生硬,寻求无时不刻不在的连接,而且他们更添寻求个性,喜欢也更添立体和雄厚。

  “荣耀与MOSCHINO面向同样的消耗群体,两边均凝神于创新、创意以及潮流和前卫的发展。两边的配相符融相符科技、创新以及潮流文化,是前卫与科技情投意相符的互相选择”,赵明外示,“前卫能够年轻好玩、科技也能够温暖兴趣,科技与前卫同步,才能做到在这个消耗者主权无限放大的时代,更尊重消耗者个体意志,以消耗者为中间来运营产品和品牌。”

  而为了已足年轻人对国际化审美和社群文化的心理诉求,荣耀更换了新LOGO和色彩识别体系Moving Color,并议定成立“荣耀青年派”为全球年轻人打造一个多元盛开的社群交流平台。

  柔实力打造,冲破发展桎梏

  荣耀对产品创新和用户体验的偏重为其积累了极佳人气和口碑,截至今年10月,荣耀手机中国在线设备1亿 ,花粉俱笑部APP注册用户突破9700万。

  基于年轻人由“科技赋能”到“借助科技力量掌控全局”的思想变化,荣耀挑出了崭新使命:创造一个属于年轻人的伶俐新世界。荣耀将赓续为全球年轻人挑供潮酷的全场景智能化体验,打造年轻人憧憬的前卫文化和潮流生活手段。

  品牌升级与战略升级相伴相生。以前一年,荣耀全球战绩斐然, 2018海外销量添长150%(GfK数据)、欧亚八国杀入市场前五(Canalys数据)、全球用户、粉丝数目达到1.2亿人。此外,赓续坚持自研技术的投入与行使,首终秉承“科技理想主义”、“科技领先主义”理念研发产品,是荣耀在海内外市场获得竞争上风的关键所在。

  此外,荣耀手机在发布会上宣布与意大利潮牌MOSCHINO打开配相符,推出荣耀V20说相符设计款机型及经典IP壁纸,荣耀V20尊享版幻影蓝和幻影红的包装盒采用了稀奇的HONOR&MOSCHINO腰封设计,并拥有MOSCHINO两大经典IP泰迪熊和双问号的专属壁纸。

  

  

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  面对这群已经在科技不都雅、审美不都雅、社群不都雅、生活不都雅四大层面发生深切变化的年轻群体,荣耀这个一向为年轻人做产品的品牌随之而变,本次周年庆,荣耀即启动详细的品牌升级,以自身在四个维度上的进化,对世代更迭、青年新主张做出回答。

  陪同移动互联网的发展,年轻人的外交模式也发生深切变化,95后、00后年轻人炎衷于连接、交流与分享,也拿手借助社群云云的外交化平台进走趣味向的外交,与情投意相符的人进走普及而赓续的交流。基于Z世代群体这一特征,荣耀品牌升级第三击,便是打造更相符时下青年外交模式的“社群文化”,竖立“荣耀青年派”社群平台,旨在以内容为核心承接品牌文化,为全球年轻人打造一个多元盛开的交流环境。荣耀青年派社群初期将连接四个圈层的年轻人,别离是:科技派、设计派、个性派、公好派。这个平台,也将成为荣耀和年轻人疏导的更高阶手段,议定这一无缝疏导平台、体系的打造,给荣耀的产品和品牌挑供助力,形成良性的互动,助力品牌永远发展。

  倚赖过硬的产品、直击用户痛点的科研创新、直达年轻用户群心底的品牌理念,荣耀以技术创新牵引品牌进化,在走业进入盈余真空期、各厂商颓势尽显的当下,突破了添长困局,赢得了本身的添量空间。但叛变走舟,不光必要超强的“体力”,更必要战略前瞻眼光。

  本月17日,荣耀手机公布了崭新Slogan“活出,吾的荣耀”。这个口号是荣耀结相符产业发展、消耗诉求洞察之后的强发声,既有荣耀对前期果敢精神的传承,也是在产业竞争、品牌使命和消耗者群像均已发生变化的新时代的升华。

  九大极致科技挑前拉开2019旗舰之争,跨界MOSCHINO演绎“华为潮牌”

  其中,荣耀V20行为波动性的科技制作,是科技领先主义典范,搭载九大极致科技:麒麟980性能新高度、全系标配4800万AI超清摄影、Link Turbo全网络聚相符通信、TOF立体深感镜头、泰尔实验室认证首款综相符游玩五星体验手机、MOSCHINO说相符设计高阶美学、魅眼全视屏、GPU Cloud无边界办公和游玩、伶俐生命体YOYO,在性能、摄影、通信、3D酷玩、游玩、设计、商务、AI伶俐详细突破的同时,挑前抢滩,成为定义2019旗舰标杆,更开启2019旗舰手机竞争的新维度。

  据悉,为回馈用户五年来的奉陪,本次五周年庆典期间,荣耀说相符屈臣氏、哔哩哔哩、YHOUSE、往哪儿网、有道精品课、酒仙网、网易游玩、第5人格、楚留香、非人学园等品牌配相符友人,准备了五周年说相符礼包,此外,用户下载荣耀亲选APP还可领取价值520元的新秀礼包。

  科技终极方针是服务于人们的生活,审美则是生活中必要的甜点,科技进化、审美进化,带来新一代年轻人与多差别的生活不都雅念的进化,年轻人的生活不都雅,正在从“利己主义”的,详细转向“对世界开释更多的善心良知”。荣耀品牌升级的第四击,即赓续议定在环保、公好等周围的以身作则,引导各位年轻人将善心良知融入生活细节,产生微生活手段上的转折。据悉,荣耀正在筹建的首家旗舰店,详细践走环保理念,有片面地板和货架便是由农作物秸秆和竹废舍物搭建而成。此外,荣耀手机还拥有本身的全球手机回收体系,现在回收中间建设已遮盖全球48个国家和地区,总量达到1000多家。

  荣耀的品牌升级第一击,瞄准年轻人科技不都雅的变化。差别于此前世代年轻人片面面批准科技赋能,议定行使科技产品、创新协助本身解决单一题目,新一代的年轻人,他们与科技的距离不再迢遥,也不再被动批准,而是主动借助科技力量掌控全局。面对这一变化,荣耀已竖立首从硬件到柔件再到以YOYO为代外伶俐生命体的三层智能体系。荣耀旗下电商平台荣耀亲选也试运营上线。三层智能体系,添一个电商平台,将详细围绕年轻群体的生活手段,带来更多适用于多栽生活场景的潮酷产品,实现对年轻人伶俐生活的技术赋能。

  科技正在带来一个愈添扁平化的、信休随处可得的世界,年轻人的审美不都雅,也变得越来越“世界主义”,行为一个全球化的品牌,荣耀品牌升级第二击,便是紧跟国际潮流做出转折,议定启用更相符国际审美的大写字体Logo和清明多彩、动感多元的色彩识别体系Moving Color,以视觉形象的详细进化,来贴相符年轻人超越国界、跨越文化、更添多元的审美不都雅。另一个层面,一个更容纳、更多元、更兴旺的荣耀,也必要崭新的视觉形象和体系,来更好地承载首自身内核发生的深切变化,所以,荣耀的审美探索和进化,并不止步于现在的转折,据荣耀战略和品牌发展官张晓云泄露,此后荣耀还将与法国美学钻研所、意大利美学钻研所在品牌形象设计、旗舰产品设计、消耗体验设计等方面打开雄厚配相符。

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